Mapei Ukraine, la consociata ucraina del Gruppo, è stata fondata nel 2006 dopo che da circa sei anni prodotti e soluzioni Mapei per edilizia venivano distribuiti sul mercato locale.

Da allora la società, che ha sede a Kiev, ha cominciato a crescere, mettendo in piedi un efficientissimo sistema di distribuzione che sfrutta principalmente due canali di vendita: distributori e DIY. Mapei Ukraine usa questi canali per rifornire il mercato anche di materiali di altri marchi del Gruppo, come Cercol e Polyglass.

Per esempio, i prodotti Mapei e Cercolper la posa di ceramica e materiale lapideo sono acquistabili all’interno degli store della grande catena Epicentr che dispone di 74 punti vendita in tutto il paese. La rete di distributori di Mapei Ukraine comprende invece 12 società ucraine e una georgiana, in grado di rifornire efficacemente il mercato di entrambi i Paesi. Dal 2009, infatti, i piani di espansione della società hanno oltrepassato i confini nazionali, arrivando in Georgia, dove la consociata ha avviato una proficua collaborazione con imprese di costruzione e un distributore.

Grazie a questo network di vendita, all’efficiente servizio di Assistenza Tecnica e all’impegno dei suoi 69 impiegati, Mapei Ukraine ha continuato a crescere dalla sua nascita a oggi, totalizzando 9,5 milioni di euro di fatturato nel 2020.

A questo risultato ha contribuito l'introduzione della nuova linea di additivi per pavimentazioni stradali bituminose, grazie alla quale la consociata ha totalizzato vendite pari a 1,5 milioni di euro. Questo risultato è stato ottenuto anche grazie alla collaborazione con la società IPT, molto attiva in questo segmento di mercato.

La consociata sembra dunque aver “retto” bene alla sfida causata dalla pandemia del Covid-19 e lo stesso Paese è arrivato all’emergenza economica in condizioni migliori rispetto alle due recenti grandi crisi che lo hanno attraversato: quella del 2009 (Pil a -14,7%) e quella del 2015 (-9,7%). Nel 2019 l’economia nazionale aveva registrato una crescita del 3,8%, la più consistente degli ultimi 8 anni. La Banca Mondiale prevede per il 2020 una contrazione del Pil del 4,5% ma, secondo il Fondo monetario internazionale, nel 2021 l’economia ucraina potrebbe mettere a segno un risultato positivo (+3%).

MARKETING A 360 GRADI

Mapei Ukraine ha in programma numerose iniziative di marketing. Lo scorso anno ha avviato una collaborazione con la più grande community di professionisti del settore delle costruzioni in Ucraina, la Liha Maistriv, che raccoglie oltre 10.000 utenti.

In occasione di KievBuild 2021, rassegna dedicata al mondo delle costruzioni, Mapei Ukraine,in collaborazione con Liha Maistriv, terrà dei workshop, uno dei quali sarà dedicato alla linea ULTRATOP di sistemi cementizi per pavimenti e rivestimenti.

Il premio “Migliori miscele per costruzioni” ricevuto dalla consociata nel 2020 testimonia il suo successo in questo Paese: il riconoscimento ha l’obiettivo di identificare i prodotti più rappresentativi del mercato nazionale attraverso un voto espresso online, incrociato con dati ricavati da social media.

In ambito sportivo la consociata ucraina è da tempo attiva, in particolare con la sponsorizzazione, sin dal 2015, della squadra di pallavolo femminile Khimik che ha riscosso molti successi: 9 volte il titolo di campione nazionale, 4 volte la Super Coppa di pallavolo ucraina e 7 volte la Coppa Ucraina.

Il prossimo maggio la consociataintende partecipare alla Kiev Chestnut Run, a cui aveva già presoparte nel 2019 quando l’evento aveva totalizzato 18.000 partecipanti. Nel 2020 l’evento è stato cancellato a causa dell’epidemia. Si tratta di una corsa finalizzata alla raccolta fondi per acquistare strumenti medici per alcuni centri di cardiologia e cardiochirurgia pediatriche

Mapei Ukraine