Milano, 28 maggio 2021 - In occasione dell’evento RadioCompass la campagna radiofonica, basata sul tormentone “Ma.. Ma.. Mapei!”, si è classificata al secondo posto nella categoria “Migliore creatività tabellare per originalità e contenuti innovativi”.
On air a novembre 2020, è stata riproposta quest’anno con nuovi soggetti.
L’evento virtuale di promozione e approfondimento sul mezzo radiofonico promosso da FCP-Assoradio, in partnership con Mindshare, ha celebrato le migliori campagne e le iniziative più interessanti degli ultimi 18 mesi.
“Siamo molto orgogliosi di aver ricevuto questo premio che valorizza la creatività delle campagne radiofoniche. Il concept che ci è stato presentato dall’agenzia ci è piaciuto sin da subito per l’immediatezza della comunicazione - ha dichiarato Stefano Ranghieri, Direttore Marketing & Comunicazione di Mapei. - Per noi la radio è un mezzo importante che adottiamo da diversi anni nella nostra strategia e che ha generato importanti risultati consolidando la brand awareness di Mapei presso il nostro target di riferimento”.
Gli spot Mapei, attraverso un dialogo semplice e diretto promuovono l‘efficacia dei prodotti Mapei per la soluzione di diversi problemi frequenti in edilizia, dall’umidità al degrado delle facciate.
La creatività è stata sviluppata dall’agenzia VMLY&R, con il coordinamento del team creativo della Direzione Marketing Mapei.
“Abbiamo cercato di rendere il messaggio il più semplice e diretto possibile: ricreare delle situazioni quotidiane in cui gli ascoltatori possono immedesimarsi – ha commentato Marco Manzoni, Brand Activation Manager di Mapei. – Grazie a un tono diverso rispetto a quello che eravamo soliti adottare siamo riusciti a dare una nuova lettura a Mapei, da sempre sinonimo di professionalità e qualità, e oggi anche semplicità”.
La programmazione radiofonica è curata dall’agenzia Flag Media.
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